Прежде всего, я адресую эту статью тем авторам, которые уже имеют опыт в написании текстов, но еще не писали непосредственно для веба: т.е. журналистам, филологам, копирайтерам и др. Уважаемые коллеги, я хочу обратить ваше внимание на некоторые особенности веб текста. Надеюсь, это поможет вам адаптировать тексты для Интернета, иначе именуемые “веб-контент”.
Цель каждого текста, в том числе веб текста, как минимум, быть прочитанным. Как максимум, продать товар или идею, информировать, развлечь и т.д. На пути к этой цели, мы встречаемся с тремя основными препятствиями:
- С монитора читать тяжелее, чем с бумаги. Чтобы обойти это препятствие, нужно сделать текст максимально интересным, полезным, читабельным. С последним будем разбираться ниже.
- Читатель в сети более разборчив и требователен. У него всегда есть выбор, что читать. При этом он экономно относится к своему времени и не тратит его на то, что ему либо не полезно, либо не интересно.
- В сети полно ваших конкурентов. Они очень близко, всего в двух шагах-кликах. Закрыть вашу страницу и открыть другую – вот что ему нужно сделать, чтобы оказаться в цепких лапах вашего конкурента.

Работа с информацией
Прежде, чем вы начнете работать непосредственно с текстом, вы должны поработать с информацией. Уже на этом этапе следует учитывать тот факт, что вы пишете текст для веба. Основная особенность веба – гипертекст, или ссылки. Вы можете ссылаться на части самого текста (ссылки внутри страницы), на другие страницы сайта (внутренние ссылки), на другие сайты (исходящие ссылки). Вы можете и должны использовать ссылки в тексте, с учетом следующих ньюнсов:
- Если информация на сайте распределена грамотно, то содержание страниц не дублируется. Ссылки, наряду с навигацией, выполняют роль логической связки между страницами вебсайта.
- Гипертекст дает вам прекрасную возможность породнить краткость и свой талант. Вы можете писать тезисами и отсылать читателей на страницы с более подробной информацией.
- Утверждая что-либо, оперируя фактами, неплохо было бы сослаться на заслуживающие доверия источники. Таким образом, и ваша статья будет вызывать больше доверия у читателей.
- По тексту ссылки должно быть ясно, куда она приведет. В данном случае, интрига или сюрприз неуместны. Не тратьте время пользователя и не обманывайте его.
- Имейте в виду, что ссылки являются «отвлекающим маневром». Вполне возможно, пользователь перейдет по ссылке на другой сайт и останется там. Поэтому использование ссылок должно быть разумно и обосновано.

Работа с текстом
Возвращаемся к понятию читабельности. Именно тексты в Интернете чаще всего читаются «по диагонали». Предоставьте пользователем такую возможность, следуя нижеизложенным советам:
- Текст должен быть поделен на части, или, образно говоря, на куски, которые можно проглотить. Каждая порция информации должна быть визуально выделена: абзац, пустая строка, линия, шрифт – способов много. Используйте списки, но используйте их обоснованно. Они хорошо подходят как для перечисления и раскрытия однородных понятий, так и для логического разделения не связанных между собой «мыслей на тему».
- Желательно также выделять ключевые моменты текста. Можно использовать жирный шрифт и другой цвет шрифта. Не используйте синий цвет и не используйте подчеркивание – иначе перепутают с ссылкой. Ключевые моменты текста и ключевые запросы, по которым продвигают сайт – не одно и то же. О последних читателю не нужно знать. Сео-кухня должна оставаться за кадром.
- Используйте заголовки и подзаголовки. Они делают чтение любого текста более удобным, позволяют ориентироваться на странице, запоминаются, и способствуют лучшему ранжированию страницы поисковыми системами. Используйте разные виды тизеров. Например, процитируйте одно или два интригующих предложения из текста и выделите их за счет фона и размера букв. Такой прием используется в глянцевых журналах.

Работа с контекстом
Несколько слов о внешнем виде страницы (комментарий: если ваша задача ограничена текстом и собственно оформление сайта не в вашей компетенции, это не означает, что вам это знать не нужно. Ведь вебсайт – это слаженная работа команды профессионалов, где недобросовестная работа одного может свести на нет усилия остальных.) Визуальная подача текста имеет значение. Шрифт должен быть не слишком мелким, не должен сливаться с фоном и т.д. Плохо читается курсив, желательно не использовать его для целых предложений. Картинки на странице должны подкрепить текст, иллюстрировать его идеи, помочь создать соответствующее настроение. Навигация, заголовок страницы, путь к текущей странице – все это должно способствовать тому, что пользователь знал, где находится и куда ему идти за дальнейшей информацией.

Вот, наверно, и всё, что мне хотелось рассказать о веб стиле. Как истинный копирайтер, я считаю, что самое важное на странице – это текст (если, конечно, это не фото галерея). Поэтому давайте писать хорошие тексты, выполняющие свои функции и достигающие своих целей!

Теги: тьюториал