Часто сталкиваюсь со следующей ситуацией: редизайн, как впрочем, и дизайн сайта, в первую очередь ассоциируется с визуальным рядом: новыми картинками, цветами, флешем и другими «рюшечками». Однако стоит напомнить, что design в переводе с английского это не только «рисунок, узор», но и «замысел, план», и «модель, композиция». Поэтому, дорогие пользователи, мыслите шире. Редизайн – это не косметический, а капитальный ремонт, со сносом стен, заменой окон, новой концепцией и композицией. Относительно веб-сайта можно говорить о смене системы управления, переменах в навигации и логике сайта, добавлении новых возможностей, и, конечно же, новой «картинке», т.е. собственно дизайне.

Есть еще одна общая черта редизайна и ремонта – это их дороговизна. Зачастую редизайн обходится дороже, чем первоначальный дизайн. Это и понятно, ведь на этот раз хочется сделать еще лучше, красивее и круче. Поэтому важно определить, когда настал тот самый момент, когда редизайн сайта жизненно необходим и дальнейшее успешное развитие бизнеса без этого представляется проблематичным.
Итак, 9 основных признаков, что пришла пора заняться редизайном сайта:

1. Вы не можете самостоятельно управлять контентом (т.е. содержанием) сайта, для малейшего изменения или дополнения вам нужны услуги программиста. Это происходит, скорее всего, по причине отсутствия системы управления сайтом, или CMS. Другими словами, CMS – это готовый «движок», на который вы «одеваете» свой собственный дизайн и модифицируете сайт по своему усмотрению. Современные CMS имеют интерфейс администратора сайта и позволяют человеку далекому от программирования и веб-дизайна легко и быстро добавлять страницы, разделы, редактировать текст, вставлять медиа и рекламу. Наиболее популярные системы управления: WordPress, Joomla, DotNetNuke и др.

2. Сайт работает медленно, хотя он не перегружен флеш и картинками. Возможно, проблема в коде. Он написан без учета оптимизации работы и индексации сайта поисковыми системами. Возможно, проблема может быть решена без глобального редизайна. Но иногда лучше сделать все качественно с нуля, чем ставить «костыли» и «заплатки».

3. Сайт не проиндексирован поисковыми системами. Это очень плохо. Это значит, что о вашем сайте знаете только вы и те, кому вы дали ссылку на него лично «в руки». Все остальные не подозревают о его существовании, т.к. в поисковых системах (Google, Yandex, Yahoo, Rambler и др.) он просто не отображается. Опять же, проблему надо искать в коде. После анализа специалиста по SEO (эти люди занимаются продвижением сайтов в поисковиках) вы, возможно, придете к выводу, что нужно переделать все основательно, а возможно, ограничитесь простым исправлением ошибок.

4. На сайте много нерабочего функционала. Например, не работают или выдают ошибки формы, ссылки и т.д. Вам может показаться, что это не такая большая проблема, но даже одна нерабочая ссылка может так разозлить вечно спешащего пользователя, что он тут же отправится на сайт конкурентов и никогда не вернется к вам. На сайте должно работать все, что там есть. И работать гладко, удобно, понятно. Не заставляйте пользователя гадать о том, что же он делает не так.

5. Появилась потребность в новых сервисах: Интернет-магазин, форум, опросы и т.д., а существующая модель сайта не позволяет добавить этот функционал быстро и безболезненно. Проще сделать более гибкий сайт и сразу заложить в него максимум возможностей для дальнейшего роста. В этом вам помогут вышеупомянутые современные системы управления сайтом и опытный менеджер веб-проектов.

6. Когда вы смотрите на сайт вашей фирмы и сайт ваших конкурентов, вы будто сравниваете ВАЗ и Bentley. Ваш товар лучше, ваши цены ниже, ваш сервис качественнее? Почему же ваш сайт должен быть хуже, чем у них? Сайт – это не только инструмент продаж и доска с объявлениями, это, прежде всего, имиджевая реклама. Красивый, аккуратный, удобный, быстрый и современный – он производит приятное впечатление и подтверждает ваш профессионализм и уважение к своим клиентам.

7. По мере роста фирмы постепенно созревает потребность в фирменном стиле. В процессе изготовления визиток, пошива униформы, замене бланков, не забудьте и о корпоративном сайте. Его тоже нужно раскрасить в фирменные цвета и оживить логотипом и слоганом.

8. Растет и развивается ваш бизнес, а сайт такой же, как и был годы назад. Такая схема крайне нежелательна. Сайт должен расти вместе с вами, отображать, как зеркало, ваши успехи и прогресс. Между прочим, в вебе точно так же, как и в одежде и автомобилях существует своя мода. Сайт может быть удобным, рабочим, но немодным, морально устаревшим. За модой следует следить, но естественно без лишнего фанатизма. Появляются новые концепции дизайна, новые «фишечки», новые схемы работы. Опытный пользователь быстро привыкает к ним и ожидает увидеть их и у вас, и, не найдя, испытывает легкое разочарование.

9. Ваш сайт мёртв. Точнее, он вроде бы и жив, но хочется сказать словами врачей Буратино «скорее мертв, чем жив». Он существует, лежит где-то в сети, но на него редко заходят посетители, он не приносит прибыли. Предположу, что сайт изначально был сделан «для галочки»: у них есть, надо, чтобы и у нас был. Будьте прагматичнее. Сайт может и должен приносить доход, каким бы бизнесом вы ни занимались. Вопрос «как?» следует задать не программисту, и не дизайнеру, а бизнес-аналитику, стратегу, маркетологу. А вот о том, кто эти люди и кто должен принимать участие в разработке сайта вы поговорим в одной из следующих статей.

Я предложила девять причин для редизайна сайта, но их может быть намного больше. Если вам близка эта тема, вы можете продлить список или, напротив, поспорить с автором. Жду ваших комментариев
p.s. В ближайших планах – статья о том, когда НЕ следует делать редизайн.

Теги: веб, редизайн, сайт