Небольшой, но вполне достаточный тьюториал по написания пресс-релиза.
Допустим, вы начинающий копирайтер или специалист по рекламе в компании. Вы хотите еще раз рассказать о вашей компании миру. Один из способов сделать это – написать пресс-релиз и распространить его в СМИ. Что такое пресс-релиз? Glossary.ru предлагает на такое определении пресс-релиза:
Пресс-релиз - официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе.
Хочу обратить внимание на две составляющих этого определения:
1. для журналистов и редакторов СМИ - в отличие от статей, которые пишутся для непосредственно читателей, пресс релизы пишутся для журналистов, которое вправе переработать данный им материал в статью, добавив факты, мнения или любую другую информацию.
2. о событии, мероприятии или другом информационном поводе – второе основное отличие пресс релиза от статьи - новизна информации. О чем бы вы не писали в пресс релизе, это должно быть подано как новость.
Если вы определили выпуск нового продукта, переезд в новый офис, рекламную акцию или получение лицензии как новость, достойную внимания СМИ, можете приступать к написанию пресс-релиза.
Прежде, чем мы приступим к разбору составляющих пресс-релиза и принципах его написания, мне хотелось бы дать несколько общих рекомендаций, которые я озаглавлю как
10 правил написания пресс-релиза
1. Не забывайте о том, что пресс-релиз должен быть «newsworthy» – т.е. новостного характера. Желательно, чтобы эта новость была интересна кому-то кроме вас и вашего директора.
2. Соотнесите вашу новость с происходящим в мире. Пример, ставший уже классикой: понижение цен с кризисом
3. Не используйте стиль рекламных материалов в пресс-релизе. Не приукрашайте реальность, а давайте факты. Помните вы хотите заинтересовать журналиста новостью, а не покупателя товаром.
4. Используйте только достоверную информацию. Не используйте превосходные прилагательные (самый лучший, эффективный, прекрасный и т.д.), принятые в рекламе, если это превосходство не может быть доказано объективно.
5. Цитаты возможны только с разрешения источника.
6. Не обращайтесь на «ты/вы» к читателю Пресс-релиз должен быть безличен.
7. В пресс релизе не должно быть лишних слов. Уберите все, что может быть убрано.
8. Избавьтесь от клише, жаргонизмов, излишней терминологии.
9. Язык должен быть грамотным. Перепроверьте орфографию и пунктуацию.
10. Не используйте восклицательных знаков!

Буду рада, если дополните мою десятку правил пресс-релиза. Продолжение в следующем посте.

Теги: пресс-релиз, тьюториал