Мне периодически приходится пользоваться услугами других фрилансеров, называющих себя копирайтерами. Некоторые из них пишут вполне читабельные тексты, но таких меньшинство. Зачастую после приема первого варианта я возвращаю текст с комментариями, равными по объему написанному тексту. После нескольких таких ревью, я пришла к выводу, что часто встречающиеся ошибки типичны для начинающих копирайтеров. Я традиционно выдам их списком, таким образом, мне (и, возможно, вам) будет проще дополнить этот пост своими замечаниями и наблюдениями. А так как я приверженец конструктивной критики, после описания каждой ошибки я сформулирую практический совет. Подробнее…

Автор Григорий Остер.

Потерявшийся ребенок
Должен помнить, что его
Отведут домой, как только
Назовет он адрес свой.
Надо действовать умнее,
Говорите: «Я живу
Возле пальмы с обезьяной
На далеких островах».
Потерявшийся ребенок,
Если он не дурачок,
Не упустит верный случай
В разных странах побывать.

Заголовок важен. Это знает любой копирайтер. Если вы тратите 80% времени на заголовок и 20% - на сам текст, это нормально. Заголовок – это наше все. Это та удочка, на которую мы ловим читателя, точнее та наживка, на которую он клюет. Не зря в английском языке есть очень удачное выражение: catchy headlines. Вы читаете этот пост, потому что клюнули на заголовок. Не так ли?
Осмелюсь дать несколько советов копирайтерам-рыболовам, как поймать рыбку-читателя.
Подробнее…

На написание этой статьи меня подвигли три вещи:

- MS Word, до сих подчеркивающий противной красной линией слово «копирайтинг».
- Трудовой кодекс Беларуси, в перечне профессий которого нашлось место всем чесальщицам и мотальщицам, но не нашлось место трудяге-копирайтеру.
- 80% тех людей, которые спросили меня, кем я работаю. При слове «копирайтер» их немножко перекривило и пришлось в очередной раз выдать оправдательным тоном рассказывать, чем же я занимаюсь. Собственно для последних и написана эта статья.

Слово копирайтинг пришло к нам недавно. Подробнее…

Еще одно критичное отличие пресс-релиза от статьи – строгая форма. О ней мы и поговорим ниже.
Пресс-релиз можно отправить по обычной почте или электронной. Если у компании есть фирменный бланк, то пресс релиз печатается на нем и поэтому уже содержит информацию о компании. Если бланка нет, то традиционно в шапке нужно указать название компании, адрес, вебсайт, контактную информацию Подробнее…