Мне периодически приходится пользоваться услугами других фрилансеров, называющих себя копирайтерами. Некоторые из них пишут вполне читабельные тексты, но таких меньшинство. Зачастую после приема первого варианта я возвращаю текст с комментариями, равными по объему написанному тексту. После нескольких таких ревью, я пришла к выводу, что часто встречающиеся ошибки типичны для начинающих копирайтеров. Я традиционно выдам их списком, таким образом, мне (и, возможно, вам) будет проще дополнить этот пост своими замечаниями и наблюдениями. А так как я приверженец конструктивной критики, после описания каждой ошибки я сформулирую практический совет.

Отсутствие теоретической базы. Прекрасно, если вы по образованию журналист или филолог и решили попробовать себя в копирайтинге. Наверняка, после прочтения пары толковых гайдов, вы уже сможете написать неплохой текст. Сложнее обстоят дела у тех, чьи пробы пера закончились в школе с выпускным сочинением. Ведение блогов или флуд на формах, конечно, тоже какая-никакая практика. Но писание текстов под заказ и за деньги – это другое дело. Вы ведь не считаете, что вы профессиональная балерина, если вам нравится попрыгать дома перед зеркалом. Почему же копирайтером называет себя любой, кто знает буквы? Совет: Реально оценивайте свои способности и навыки.

Нежелание учиться. Допустим, теоретической базы у вас нет. Что делать? Эту базу получать. Хотите - идите на курсы или в вуз, хотите - покупайте книги и штурмуйте Интернет. Копирайтинг уже практически выделился в отдельный жанр, и по нему можно найти неплохие пособия, но знания в публицистике, литературе не будут лишними. В частности, освойте жанр эссе. Если вы умеете писать эссе, вы напишите логичную аргументированную статью. Совет: Учитесь и практикуйтесь.

Непонимание стиля и жанра. Как известно еще со школы, в литературе существуют различные стили (разговорный, художественный, научный и пр.) и жанры (очерк, эссе, рассказ и т.д.). Начинающим копирайтерам свойственно не чувствовать стиль своего произведения. Они мешают в одну кучу художественные метафоры и разговорный сленг, что смотрится как коктейльное платье с кедами. Совет: Определитесь со стилем и жанром будущего текста, а затем перечитайте несколько текстов подобного рода. Таким образом, вы «настроитесь» на нужную волну.

Невразумительная цель. Любой текст, а особенно рекламный, имеет своей целью донести какую-то мысль читателя, побудить его к действию, убедить его в чем-то и т.д. Текст не может быть просто текстом. Возвращаясь к эссе, замечу, что его структура подразумевает утверждение тезиса и подкрепление его аргументами. Это как раз то, чего не хватает некоторым статьям: что хотел сказать нам автор – остается загадкой. Совет: Сначала подумайте, зачем вы пишите эту статью, какова ее цель. А затем подумайте, как вы собираетесь этой цели достичь, какими средствами. А только после этого приступайте к тексту.

Ошибки. Больше всего я расстраиваюсь, когда мне присылают текст с ошибками, причем с такими, которые заметил даже Word. Тут комментарии излишни… Совет: Проверяйте и перепроверяйте свой текст на грамотность!

Несоблюдение принципа AIDA. Схема A (attention – внимание) I (interest - интерес) D (desire - желание) A (action - действие), безусловно, хороший помощник начинающим копирайтерам в создании эффективных текстов. Ориентируясь на нее, они не забудут о важных составляющих рекламного текста. Эта схема не панацея для профессионалов. Но хочу заметить, право нарушать правила имеет тот, кто их знает и умеет ими пользоваться. Совет: Выучите AIDA и другие правила копирайтинга перед тем, как прийти к «золотому правилу».

Ну что ж, господа копирайтеры, надеюсь, вас эта статья не подавила, а, напротив, вдохновила на плодотворное творчество. От себя хочу добавить, что состоявшимся профессионалом, снисходительно поучающим других, я себя не считаю (я и сама делаю много ашыбак ошибок). А считаю, что мы все должны учиться и учиться, помогая друг другу полезными советами. Жду ваши в комментариях :)

Теги: тьюториал