На написание этой статьи меня подвигли три вещи:

- MS Word, до сих подчеркивающий противной красной линией слово «копирайтинг».
- Трудовой кодекс Беларуси, в перечне профессий которого нашлось место всем чесальщицам и мотальщицам, но не нашлось место трудяге-копирайтеру.
- 80% тех людей, которые спросили меня, кем я работаю. При слове «копирайтер» их немножко перекривило и пришлось в очередной раз выдать оправдательным тоном рассказывать, чем же я занимаюсь. Собственно для последних и написана эта статья.

Слово копирайтинг пришло к нам недавно. В моем любимом «Словаре иностранных слов» за 1989 год его еще нет. Слова нет, потому что не было и самого копирайтинга. Он проник к нам в 90-х годах вместе с рекламой, быстро захватил свободное пространство и теперь окружает нас повсюду. Как и многие другие слова в рекламной сфере, слово «копирайтинг» пришло из английского языка (copywriting – написание текстов для рекламы). У русской Вики мы позаимствуем народное определение:

«Копирайтинг — процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в напечатанном, так и аудио- и видео-формате. Основной целью копирайтинга является убеждение слушателя, зрителя или читателя совершить нужное действие, например, купить продукт или подписаться под какой-либо точкой зрения. Или наоборот: этот текст может быть призван в чем-либо переубедить человека.»

Другими словами, копирайтингом можно считать написание любого текста, основная задача которого продать. Будь то товар, идея или кандидат в депутаты – мы хотим рассказать о них так, что люди пошли и купили, сделали, проголосовали. «Копирайтинг включает в себя написание основного текста, слоганов, заголовков, ключевых фраз, тексты для почтовых рассылок, контент для веб-сайтов, сценарии теле- и радио-рекламы, пресс-релизов, официальных документов и т. п. Тексты и идеи копирайтера могут быть использованы в печатной рекламе, каталогах, рекламных стендах, открытках, веб-сайтах, email и т. д.» - говорит нам Википедия.

От «копирайт» - писать тексты – произошел «копирайтер» - тот, кто их пишет. Пример копирайтера перед вами, а для примера копирайтинга отправим вас, например, сюда.

Надеюсь, непросвещенные просветились, и слово копирайтинг войдет в ваш вокабуляр, а затем и в трудовой кодекс РБ.

Теги: тьюториал